蘋果執行長庫克日前在年度股東會中表示，公司正在開發新的產品類別，外界盛傳該項新產品是腕錶式裝置iWatch，而非一直處於只聞樓梯響的蘋果電視，分析師認為，手錶比電視更有錢途。
花旗分析師Oliver Chen表示，全球手錶產業2013年的營收將超越600億美元，規模雖不如電視產業，但毛利率高達60％。另據市場研究機構IHS Electronics ＆ Media估計，電視產業今年的營收約達1,190億美元。
彭博產業分析師史林尼瓦森（Anand Srinivasan）表示，手錶的毛利率是電視的4倍。假設蘋果在手錶和電視市場各有10％的市占，換言之，手錶業務的利潤達36億美元，高於電視的17.9億美元。
據熟知內情人士透露，蘋果iWatch最快將於今年問世，該公司擁有一支由100名產品設計師組成的團隊，正在開發手錶式的裝置，可望具備iPhone和iPad的部分功能，例如撥打電話、來電顯示，和查詢地圖座標。
蘋果若能改寫手錶市場版圖，一如利用iPhone重塑手機市場一樣，可望減緩毛利下降壓力，進一步協助股價止跌。蘋果股價自去年9月攀升至歷史高點後，迄今重挫逾33％。
外界對蘋果最大的疑慮在於，該公司是否能研發出創新產品，彌補高毛利的iPhone銷售出現疲勢。iPhone的毛利率高達55％，約為iPad和麥金塔電腦的1倍，史林尼瓦森表示，蘋果手錶的毛利率可比擬iPhone。
NPD Group分析師柯漢（Marshal Cohen）表示，「蘋果有能力結合時尚與功能，蘋果手錶可望在1、2年內讓手錶產業規模成長2倍。」
