- 工商時報
- 【記者陳穎芃／綜合外電報導】
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Facebook宣布，同意收購微購的廣告技術平台Atlas，具體收購金額不詳。Facebook在聲明中稱，Atlas能讓廣告商更好地了解到自己的廣告營銷活動效果如何，並會「幫助他們比較在Facebook上的、以及在其他平台的廣告投放效果。 |
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| 臉書宣布收購微軟的線上廣告平台Atlas，凸顯臉書欲增強實力，與Google抗衡的野心。（Getty Images） |
臉書周四宣布從微軟手中買下線上廣告工具Atlas，希望用其分析功能來突顯臉書站內廣告效益，進而吸引更多廣告業務。此舉透露臉書在線上廣告市場朝谷歌逼近的野心，反觀微軟線上廣告事業卻走下坡。
臉書周四並未公布收購金額，但外界估計這筆交易金額不足以影響臉書財務狀況，因為Atlas原屬線上廣告業者aQuantive的其中一項服務。
微軟在2007年以63億美元收購aQuantive後，其營收表現始終不如預期，導致微軟在去年第2季認列62億美元帳面虧損，造就微軟上市26年來首次季度虧損。
除了Atlas之外，微軟先前已出售aQuantive另一項廣告服務，在在突顯微軟進攻線上廣告市場的諸多不順。微軟線上服務部門財務長歐哈拉（Dave O'Hara）表示微軟將繼續拓展線上廣告業務，但重點會放在自家網站銷售的廣告欄位。
臉書之所以相中Atlas，是看好這項服務能追蹤網路使用者的瀏覽紀錄與線上購物交易，並分析兩者之間的關聯。臉書產品行銷部門主管波藍德（Brian Boland）表示，Atlas「將讓廣告主更了解他們在臉書上進行的廣告宣傳效果」。
由於谷歌旗下也包括多項線上廣告分析工具，因此臉書收購Atlas後勢必與谷歌短兵相交，儘管波藍德強調臉書的收購動機不是為了效法谷歌成為線上廣告仲介平台。
臉書過去根據用戶興趣來顯示相關線上廣告的策略，已讓該公司在去年進帳43億美元線上廣告營收，和前年相比成長36％。但投資人認為臉書成長速度還不夠快，且公司股價也尚未回到去年5月上市時的38美元水平，才使臉書更加積極充實廣告事業。
研究機構eMarketer預期，今年谷歌將掌握美國43％的線上廣告支出，而臉書僅握有6％。
研究機構Forrester Research分析師艾洛特（Nate Elliott）認為，Atlas將能協助臉書掌握全球10億名用戶的上網習慣，但「成功關鍵仍要看臉書網站能否快速整合Atlas工具，以及能否避免隱私爭議而定」。
